作為一場(chǎng)專業(yè)、有趣的運(yùn)動(dòng)盛宴共同締造者，北京同仁堂股份協(xié)同Keep一起為城市K馬活動(dòng)注入新鮮活力。這是繼2022年北京同仁堂股份加大品牌聲量傳播以來(lái)，摸索出更多元精細(xì)化熱點(diǎn)玩法的最好見(jiàn)證。

以Keep 城市 K 馬活動(dòng)為契機(jī)，北京同仁堂股份從鎖陽(yáng)固精丸的產(chǎn)品力角度出發(fā)，為活動(dòng)挖掘亮點(diǎn)，以持久耐力為話題，打造相關(guān)熱點(diǎn)，從而成為成功營(yíng)銷的范本。深度分析之下，我們不難發(fā)現(xiàn)它的成功之處所在：現(xiàn)代人大多有長(zhǎng)期熬夜、久坐不動(dòng)、缺乏鍛煉等習(xí)慣，從而導(dǎo)致腎陽(yáng)不足等身體虛弱的情況。針對(duì)鎖陽(yáng)固精丸主治腎陽(yáng)虧虛的產(chǎn)品特性，同仁堂進(jìn)行品牌錨定并短小精悍地提煉出“持久”作為產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞。契合Keep海量用戶特點(diǎn)，發(fā)出“超強(qiáng)耐力 精氣十足”的聯(lián)合活動(dòng)號(hào)召，通過(guò)賽事、專業(yè)熱身課程等一系列圍繞長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)展開(kāi)的營(yíng)銷動(dòng)作，牢牢把同仁堂鎖陽(yáng)固精丸和“持久力”劃上等號(hào)。

作為長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，馬拉松非?？简?yàn)人的體力與耐力。洞悉到這一結(jié)合點(diǎn)，作為中藥頭部藥企品牌的北京同仁堂股份以贊助商身份全程參與Keep獨(dú)家舉辦的大型路跑賽事——城市K馬第二季，通過(guò)深度植入鎖陽(yáng)固精丸核心產(chǎn)品點(diǎn)、關(guān)愛(ài)跑者健康、號(hào)召積極運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍渲染，搶占該品類市場(chǎng)先機(jī)。

開(kāi)賽前，同仁堂鎖陽(yáng)固精丸與Keep聯(lián)合推出專業(yè)個(gè)性化的達(dá)人定制課程，為鎖陽(yáng)固精丸輸送了一波熱度。人氣KOL派先生親自示范指導(dǎo)，幫助用戶通過(guò)訓(xùn)練提升運(yùn)動(dòng)耐力。通過(guò)Keep線上熱身與專項(xiàng)訓(xùn)練、耐力跑訓(xùn)練、力量訓(xùn)練與拉伸四個(gè)部分的專業(yè)教學(xué)，非常自然地把運(yùn)動(dòng)要領(lǐng)和產(chǎn)品傳播訴求緊密結(jié)合。讓用戶在感受同仁堂品牌關(guān)懷的同時(shí)，也讓產(chǎn)品價(jià)值在用戶心中留下深刻烙印。

此外，為加強(qiáng)更大范圍用戶的參與感和互動(dòng)性，Keep還和北京同仁堂鎖陽(yáng)固精丸共同推出#超強(qiáng)耐力 精氣十足#線上馬拉松挑戰(zhàn)賽，以擴(kuò)大影響力。用戶可以在線通過(guò)挑戰(zhàn)自我極限，展示個(gè)人超強(qiáng)耐力，挑戰(zhàn)成功用戶還可獲得完賽證書(shū)并有機(jī)會(huì)贏取定制獎(jiǎng)牌。通過(guò)該活動(dòng)，同仁堂品牌圈粉無(wú)數(shù)，實(shí)現(xiàn)最大傳播聲量，報(bào)名參賽人群高達(dá)30多萬(wàn)。

同仁堂鎖陽(yáng)固精丸增長(zhǎng)亮點(diǎn)充分說(shuō)明了錨定品牌價(jià)值的重要性，通過(guò)與用戶同頻共振，讓耐力欠缺的用戶產(chǎn)生代入感，從而讓用戶產(chǎn)生想運(yùn)動(dòng)要健康，收獲“超強(qiáng)耐力、精氣十足”生活狀態(tài)的決心，促使用戶在潛移默化中完成從旁觀者到參與者的自然轉(zhuǎn)換。Keep式運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷不僅旨在與用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，還在于根據(jù)制定用戶畫(huà)像從而推陳出新幫助企業(yè)進(jìn)行定制化服務(wù)，從而高效能地達(dá)到品牌傳播目的。

同仁堂鎖陽(yáng)固精丸與Keep的這次跨界深度營(yíng)銷構(gòu)建起品牌增長(zhǎng)新動(dòng)力，共同推動(dòng)北京同仁堂股份產(chǎn)品在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的藍(lán)海之戰(zhàn)中脫穎而出。

標(biāo)簽：品牌營(yíng)銷新亮點(diǎn)!同仁堂鎖陽(yáng)固精丸借助Keep城市K馬高效拓展市場(chǎng)