賦能品牌新營銷,鼻炎康數(shù)字化開拓鼻健康品類新藍海
近年來鼻炎發(fā)病率逐年增長,數(shù)據(jù)顯示,我國約有3億鼻炎患者,相當于每6個人中就有1人遭受鼻炎困擾;而鼻炎的高發(fā)人群集中在20-35歲之間,年輕化趨勢越發(fā)明顯。作為上市近30年的鼻科專利藥,“龍印中國藥材”鼻炎康片基于對市場及用戶的洞察,立足中醫(yī)藥在鼻健康管理的獨特優(yōu)勢,從預防-治療-防復等領域提供全方位的鼻健康管理方案。秉持鼻健康關愛理念,鼻炎康片推出“知鼻研究院”,跨界攜手國內(nèi)領先的氣象服務平臺墨跡天氣,結合天氣場景,面向公眾開展“鼻炎反復,早防早治”科普教育,提高用戶對鼻炎的關注及防治意識。據(jù)悉這是鼻炎康片開拓鼻健康品類市場,推動品牌數(shù)字化轉型和升級的首次發(fā)力。拓心智:鼻炎反復成大難題,中醫(yī)藥為鼻健康管理打開新思路鼻炎康片通過對用戶的長期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),對鼻炎人而言真正的難點不在于控制鼻炎,而是如何減少鼻炎的反復發(fā)作。而中醫(yī)藥對鼻健康的整體管理,在鼻炎防治上能達到早期預防、癥狀緩解、控制和縮短病程以及減少反復的效果?;谥嗅t(yī)藥的獨特優(yōu)勢,鼻炎康片提出“鼻炎反反復復,用鼻炎康片”的全新主張,面向公眾開展鼻健康管理科普。當下正值冬季,伴隨冷空氣來襲,寒邪易趁人肺氣虛的時候侵入鼻竅而導致鼻炎反復發(fā)作。借“知鼻研究院”上線,鼻炎康片攜手臨床專家,通過系列科普視頻、海報及圖文內(nèi)容,深度解讀鼻炎反復發(fā)作的發(fā)病機理及防治方案,加深鼻炎人對鼻健康管理的認知,減少其受鼻炎反復的困擾。2、拓人群:品牌IP化深拓流量池,趣味互動圈粉Z世代為了更全面、更高效地向年輕群體進行鼻健康管理知識普及,鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辭舊迎新節(jié)點,以“寒冬不再忍,2022鼻須爽”為主題,攜手墨跡天氣一起玩“出圈”,通過IP聯(lián)動,打造場景式鼻健康科