品牌營銷新亮點(diǎn)!同仁堂鎖陽固精丸借助Keep城市K馬高效拓展市場
作為一場專業(yè)、有趣的運(yùn)動(dòng)盛宴共同締造者，北京同仁堂股份協(xié)同Keep一起為城市K馬活動(dòng)注入新鮮活力。這是繼2022年北京同仁堂股份加大品牌聲量傳播以來，摸索出更多元精細(xì)化熱點(diǎn)玩法的最好見證。以Keep 城市 K 馬活動(dòng)為契機(jī)，北京同仁堂股份從鎖陽固精丸的產(chǎn)品力角度出發(fā)，為活動(dòng)挖掘亮點(diǎn)，以持久耐力為話題，打造相關(guān)熱點(diǎn)，從而成為成功營銷的范本。深度分析之下，我們不難發(fā)現(xiàn)它的成功之處所在：現(xiàn)代人大多有長期熬夜、久坐不動(dòng)、缺乏鍛煉等習(xí)慣，從而導(dǎo)致腎陽不足等身體虛弱的情況。針對鎖陽固精丸主治腎陽虧虛的產(chǎn)品特性，同仁堂進(jìn)行品牌錨定并短小精悍地提煉出“持久”作為產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞。契合Keep海量用戶特點(diǎn)，發(fā)出“超強(qiáng)耐力 精氣十足”的聯(lián)合活動(dòng)號召，通過賽事、專業(yè)熱身課程等一系列圍繞長跑運(yùn)動(dòng)展開的營銷動(dòng)作，牢牢把同仁堂鎖陽固精丸和“持久力”劃上等號。作為長跑運(yùn)動(dòng)，馬拉松非常考驗(yàn)人的體力與耐力。洞悉到這一結(jié)合點(diǎn)，作為中藥頭部藥企品牌的北京同仁堂股份以贊助商身份全程參與Keep獨(dú)家舉辦的大型路跑賽事——城市K馬第二季，通過深度植入鎖陽固精丸核心產(chǎn)品點(diǎn)、關(guān)愛跑者健康、號召積極運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍渲染，搶占該品類市場先機(jī)。開賽前，同仁堂鎖陽固精丸與Keep聯(lián)合推出專業(yè)個(gè)性化的達(dá)人定制課程，為鎖陽固精丸輸送了一波熱度。人氣KOL派先生親自示范指導(dǎo)，幫助用戶通過訓(xùn)練提升運(yùn)動(dòng)耐力。通過Keep線上熱身與專項(xiàng)訓(xùn)練、耐力跑訓(xùn)練、力量訓(xùn)練與拉伸四個(gè)部分的專業(yè)教學(xué)，非常自然地把運(yùn)動(dòng)要領(lǐng)和產(chǎn)品傳播訴求緊密結(jié)合。讓用戶在感受同仁堂品牌關(guān)懷的同時(shí)，也讓產(chǎn)品價(jià)值在用戶心中留下深刻烙印。此外，為加強(qiáng)更大范圍用戶的參與感和互動(dòng)性，Keep還和北京同仁堂鎖陽固精丸共同推出#超強(qiáng)耐力 精氣十足#線上馬
